01 Feb 2009
Online-Marketing für die neue Welser Weihnachtswelt war ein voller Erfolg.
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Im Advent 2008 stand Wels, die zweitgrößte Stadt Oberösterreichs, ganz im Zeichen der neu inszenierten Welser Weihnachtswelt. Eine Fülle attraktiver Veranstaltungen der insgesamt drei neu gestalteten Weihnachtsmärkte hüllte die Welser Innenstadt in eine noch nie dagewesene festlich feierliche Weihnachtsstimmung. Sowohl bei der gelungenen Inszenierung der Vorweihnachtszeit als auch bei der Vermarktung der festbezogenen Aktivitäten beschritt das Team des Stadtmarketing Wels neue Wege. Gemeinsam mit der Welser Internet & Marketing Agentur INFONOMICS wurde eine professionelle Online Werbekampagne zur Bewerbung der Welser Weihnachtswelt im Internet (www.welser-weihnachtswelt.at) geplant und umgesetzt.

Online Werbung überaus wichtig für Stadtmarketing

„Im gesamten Marketing-Mix stellte die Online Welser Weihnachtswelt ein überaus wichtiges Instrumentarium dar. Mit der eigenen Website und begleitenden Werbekampagne in der Suchmaschinen Google wollten wir gezielt, neue, vor allem überregionale Zielgruppen ansprechen und zu einem Besuch der neuen Welser Weihnachtswelt anregen“, verdeutlicht Stadtmarketingdirektor Peter Jungreithmair die Zielsetzungen der Online Aktivitäten.

Kampagnenbilanz sehr positiv

Anfang des neuen Jahres wurde Bilanz gezogen und herausgekommen ist ein voller Erfolg. Knapp 2.5 Millionen Anzeigenkontakte sorgten für erhöhte Aufmerksamkeit für die zahlreichen Aktivitäten der Welser Weihnachtswelt. Suchbegriffe wie Weihnachtsmarkt, Christkindlmarkt und Adventmarkt sorgten für mehr als 80 Prozent der Besuche in der Welser Weihnachtswelt. Mehr als vierzig Prozent der Besucher kamen aus den umliegenden Ländern. Insbesondere deutsche und Schweizer Internetnutzer interessierten sich für die Inhalte der Welser Weihnachtswelt. Insgesamt verbrachten die Besucher mehr als 65 Tage in der Welser Weihnachtswelt und besuchten dabei knapp 48 000 Seiten des Angebots.

Suchbegriffe und Anzeigen als Erfolgsfaktoren

„Werbung im Advent ist naturgemäß ein saisonales Geschäft. Wichtig war es zeitgerecht die richtigen Suchbegriffe zu besetzen und aufmerksamkeitsstark in Anzeigen zu platzieren sowie die Besucher direkt an passende Angebote der Website zu vermitteln“, beschreibt Horst Greifeneder, Inhaber von INFONOMICS, die zentralen Herausforderungen der zweimonatigen Kampagne.